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疫情逼退春节档:《囧妈》在线首映 院线集体“渡劫”

发布日期:2020-01-25 16:44   来源:未知   阅读:

  随着新型冠状病毒疫情加剧,减少去人流密集区成为防控病原传染的共识。伴随着“春节档能不能改档”上热搜,1月23日,春节档影片撤档、票务平台退票、部分电影院关停陆续官宣。面对突如其来的疫情,电影产业严阵以待,共克时艰。

  难以回避的是,无论是对前期营销投入巨大的影片,还是对倚赖春节观影潮的电影院,没有春节档都意味着巨大损失。

  鼠年没有春节档,对电影院已是重大打击。随着《囧妈》与字节跳动弯道携手,影院的日子将更加难过。

  正如非典客观上推动电商发展,这次新型冠状病毒疫情对电影放映端的变革,或许只是掀开了大幕一角。

  1月24日,欢喜传媒(01003)发布公告,由于电影《囧妈》不能如保底发行协议约定于2020年大年初一首映,集团决定按保底发行协议的条款终止保底发行协议。

  此前欢喜传媒公告称,拟以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业。在票房保底压力下,《囧妈》导演徐峥在年末参加多项综艺投入宣发,并且因临时调档至除夕,引发争议。

  如今因疫情严重,影片撤档后,立即与字节跳动牵手,试水网络首映,重起波澜。

  欢喜传媒公告称,2020年1月23日,公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议,欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作,字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价,如有超额部分,欢欢喜喜可获若干比例的收益分成。根据协议,字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流。

  同时,抖音短视频官微发布了一张“请全国人民免费看囧妈”的海报,大年初一,将登陆抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映,并称是“历史首次,春节档电影在线首播”。

  虽然,此前早有影片试水先网络后院线,但大都非大制作的强势影片。对于字节跳动来说,引入热门电影不但可为平台APP导流,且获得广告贴片、冠名等收益。对于片方来说,在保底收入基础上,获得巨大流量支持和收益分成,以及为自己APP欢喜首映导流。

  在影视传媒行业的人感叹,“我们都在见证历史”时,对于传统院线和影院来说,这并非一个好消息。

  不但因为春节档对于影院来说非常重要,并且,这或将加剧院线与网络平台的博弈。

  《新商业情报NBT》在1月23日推文称,独家获悉,视频平台确实正在与片方就此事进行洽谈,但是过程十分艰难。由于电影的收入分配涉及多方,难度高于剧集。

  24日欢喜传媒的公告也做实了这一消息。面对疫情,院线无法排期,曾经的合作“阻力”此时充满无力感,有苦难诉。

  1月23日,《熊出没·狂野大陆》《姜子牙》、《囧妈》、《夺冠》、《紧急救援》、《唐人街探案3》、《急先锋》共七部原定档春节档的影片纷纷宣布撤档。根据猫眼专业版显示,截至2020年1月23日中午,成为首映日预售综合票房冠军的《唐人街探案3》预售额约为2.27亿元(含服务费,下同),排片占比高达30.3%,而大年初一(1月25日)预售总票房破4亿。

  电影《夺冠》在声明表示:电影只是生活的一部分,生命和安全最值得珍惜,“电影为小,生命为大”。

  随着影片撤档,票务平台淘票票、猫眼也发出退票公告,正式启动全面无条件退票服务。此前在平台购买预售票的用户,无需操作,即可在7个工作日内收到退款。

  为应对疫情,同时无新片可放的影院也采取了相应措施。金逸影城、大地影院集团(旗下大地影院、自由人影城、橙天嘉禾影城、中瑞影城)在1月23日晚间通过官微发布春节期间暂停营业通知,除夕至初三暂停营业,停业期间将进行全方位消毒,具体恢复时间再通知。

  关于影院关停事宜《商学院》记者联系了大地影院相关工作人员,对方表示,为了防止疫情扩散,目前很多地方政府要求影院停业。不仅湖北武汉地区,安徽、江西等省份部分地区也开始要求停业。“其实停不停都一样,没片子。”对方称。

  “一般来说,春节的片子早都对赌出去了,上不上,挣不挣钱都跟片商关系不大了,已经算完账了,影响的只是对赌方和资本方。”他表示。

  “好的片子一定挣回来,这个不分档期,只是挣1亿还是10亿。”上述人士表示。

  在他看来,与片方相比,春节档影片撤档,影院将受重伤。因为即使影院停业,但是租金、物业费,以及影院为了春节备战准备了大量的食品、物料、档期产品,以及衍生品,“这些基本就算废了。”

  据公开资料显示,自2012年以来,伴随房地产发展,中国银幕数量开始激增,到2019年,银幕总数达69787块,当年新增银幕9708块,但是人均观影次数、观影人次的增速却远滞后于银幕增速。单块银幕的产出利润处于下降态势。

  乔林向《商学院》记者分析,“中国电影7万张银幕,只有不到30%可以不亏损,能盈利的更少,可以说每年就靠春节档一个档期存活。”与一般影片将除夕到初六定为春节档不同,对影院来说是初一到十五都算春节档。

  按照这一口径,根据猫眼专业版数据显示,2019年春节档(初一到十五)票房达到94.82亿元(含服务费),约占2019年全年总票房642.6亿元的14.8%。上溯至2018年,春节档占全年票房约15%,2017年春节档约占10.4%。

  无论是2019年的《流浪地球》,2018年的《唐人街探案2》《红海行动》,还是2016年的《美人鱼》,这些春节档影片都进入了票房30亿俱乐部。

  关于影片绕道院线,直接与在线视频平台合作,乔林直言,“影院都没有愿不愿意的权利,直接死掉。”

  在他看来,春节档影片延期上映,还能略微弥补一二线城市的影院,但是三四线城市影院在开工后,观影人流会很少。

  在乔林看来,一切都要以明天上线为准,因为之前也出现过有影片10点上线点通知不能上了的先例。“这么玩很可能这个片方受到全行业抵制。”

  截止发稿,只有《囧妈》选择网络进行春节档首映。“如果是几部片子,还能抱个团,就他自己,那就是够勇敢的。”

  有消息称,此时腾讯正在与《唐探3》谈合作。《商学院》记者向腾讯视频等相关负责人询问,并未得到回复。

  乔林预计,2020年可能很多影院会关门,新开影院也会减少很多。不过,理论上延期会造成影片票房收入下降,但同时因为排期分散,一些影片或许会多点票房。

  山争大哥(徐峥)的《囧妈》到底是第一个敢吃螃蟹的人,还是“始作俑者”,一切都要静观其变。